Podnikání a život na internetu|Zajímavosti z online světa a online businessu

Jsem v New Yorku na LeadsConu s firmou a mimo hromady různých zajímavých postřehů, které určitě chci přenést i do CZ, je docela zajímavé sdělení přednášejících, že dlouhodobě nejméně kvalitní leady prakticky v každém odvětví, přináší so-called “underwear entrepreneuers”, tedy to, co by se dalo přeložit jako pyžamové podnikání, což je pojem, který se v ČR už taky celkem zažívá.

Je to údajně právě proto, že preferují kvantitu nad kvalitou a nebudují relationship s buyerem svých leadů, ale prostě jim jde jen o commision, což může ale krátkozraký. Leady pak začnou zatěžovat callcentrum a vůbec zázemí u partnera a ten takhle nekvalitní leady nebude chtít, protože je s nimi stejně práce jako s jinými leady, ale tyhle nekonvertují a tudíž nevydělávají. Je to stejné jako nacpat do kamenného obchodu 1000 místo 10 lidí, všechny musíte pozdravit, všichni Vám podupou koberec, všichni se budou ptát, jestli máte správnou velikost oblečení, ale prodeje se Vám neznásobí 100x (jako traffic), ale jen třeba 5x… jenže ti lead generators na to koukají tak, že ty leady kdyžtak prodají někomu jinému, což prostě zatím jde dost lehce. Ideální proto je, když buyer s lead generatorem spolupracují a pak to může být dlouhodobá win-win spolupráce pro obě strany, vždyť je to v podstatě takový distribuční řetězec, akorát místo fyzického zboží se prodává kontakt/zájemce. Partner může dostat daleko více peněz, protože jeho leady budou kvalitní a hodnotné pro buyera a buyer je samozřejmě taky spokojený.

Když se tak podívám na výtěžnost leadů od některých affiliate partnerů z našeho affiliate programu (nebo tady), tak je pravda, že mnoho z nich má výtěžnost třeba i jen kolem 10% toho, co máme třeba z vlastních webů (když někde máme konverzi z leadu do kontraktu třeba 40%, stává se, že leady od affiliate partnera konvertují třeba i jen 4-8% - jak od kterého samozřejmě, každý má jinak udělaný web, jinde sbírá traffic atd.), což je rozhodně zajímavý a dá se jednoduše říct, že kdyby ty leady byly 2x konverznější, tak není problém platit 2x tolik za ten lead…

Co mě ale překvapilo je, kolik Čechů (nebo lidí s českými kořeny) pracuje v US online firmách a kolik jich sleduje dění v ČR online businessu, takže znají třeba WebExpo, někteří i třeba nový StartupYard a některé firmy (například Socialbakers, good work Honzo a guys! nebo eM Client, který vede Jerry Javornicky, což je spolužák se základky… svět je fakt malej).

No a teď se rychle vyzásobit na hurikán, ať to tu přežijem!:-)

Pár dní starý přehled aktuálních odhadů výdajů na reklamu skrze všechna média proklamuje i vývoj útrat za reklamu na internetu. Podle těchto nejnovějších odhadů to vypadá, že v roce 2009 budou útraty stejné jako v roce 2008, ale už příští rok dojde k poklesu ze současných 3,42 mld. Kč na 3,25 mld. Kč, což bude pokles o zhruba 5%. Vzhledem k tomu, že v TV se chystá například 13% pokles a v outdoor reklamě dokonce až 20%, tak je to ještě poměrně příznivá zpráva.

Po dvou letech, kdy meziročně rostly útraty o více než 20% ročně, došlo tedy letos k útlumu a příští rok pravděpodobně dokonce k poklesu. Nicméně je zajímavé, že i tak to znamená nárůst podílu útrat za internetovou reklamu v porovnání s jinými kanály (TV, rádio, print media).

Konkrétní data:

Mediální výdaje (mld Kč):

Meziroční růst (%):

Podíly komunikačních kanálů (%):

Zdroj informací: OMD.cz

Myslíte, že ty prognózy budou platit? Obáváte se, že se Vás pokles dotkne nebo jste v klídku?

O víkendu jsem se konečně dostal k pár zajímavým článkům, co jsem si dříve zabookoval k pozdějšímu přečtení. Jeden mě dovedl až na úvahu, co lidé očekávají od blogování, jelikož se zabýval různými formami získávání prostředků (hlavně finančních) z provozování blogu.

V podstatě se vše dělí na 2 hlavní přístupy, které se pak mohou samozřejmě lišit v různých detailnějších věcech:

1. Píšete blog o nějakém tématu nebo klidně i o všem možném, ale přistupujete k němu jako k jakékoliv jiné komerční stránce, kde navíc na blogu máte výhodu tvorby komunity a (více či méně) vracejících se čitatelů. Stránku tedy zpeněžujete přímo - nasadíte reklamu (AdSense, nové AdWebio, eTarget, nějaký affil, bannerovku) nebo třeba prodávate linky, každopádně berete peníze přímo za reklamu na tom blogu. Stejně jako například Super.cz, jen většinou míň:-)
2. Píšete blog s vyšší odborností, nepíšete o tom, co jste měl dneska k obědu, ale snažíte se, aby Vaše články byly pro lidi zajímavé, aby je nutily zamyslet se, abyste jim poradil v oblasti, v níž máte zkušenosti. Dlouhodobým cílem je stát se důvěryhodnou osobou (influencerem), budovat svou credibilitu (nemám rád tyhle amerikanismy, ale nevím, jak to jinak napsat). Díky tomu navážete nové vztahy, poznáte nové lidi, dostanete nové příležitosti k investicím, poskytování konzultací či přednášek a získáte tak peníze nepřímo. I pokud jste zaměstnanec, tak Vám může tento přístup hrát do karet - můžete si vylepšit pověst, dostat se výš v současné firmě nebo získat nové nabídky. Rozhodně je to běh na delší trať a rozhodně je to o mnoho složitější.

Původní článek: http://www.web-strategist.com/blog/2009/08/04/monetizing-a-blog-two-schools-of-thought/

Co očekávate od svého blogu Vy? Je to jen zábava a pokec s partou kamarádů místo Facebooku nebo od něj očekáváte i přísun financí? A pokud ano, tak spíše přímé či nepřímé?