Pár dní starý přehled aktuálních odhadů výdajů na reklamu skrze všechna média proklamuje i vývoj útrat za reklamu na internetu. Podle těchto nejnovějších odhadů to vypadá, že v roce 2009 budou útraty stejné jako v roce 2008, ale už příští rok dojde k poklesu ze současných 3,42 mld. Kč na 3,25 mld. Kč, což bude pokles o zhruba 5%. Vzhledem k tomu, že v TV se chystá například 13% pokles a v outdoor reklamě dokonce až 20%, tak je to ještě poměrně příznivá zpráva.
Po dvou letech, kdy meziročně rostly útraty o více než 20% ročně, došlo tedy letos k útlumu a příští rok pravděpodobně dokonce k poklesu. Nicméně je zajímavé, že i tak to znamená nárůst podílu útrat za internetovou reklamu v porovnání s jinými kanály (TV, rádio, print media).
Konkrétní data:
Mediální výdaje (mld Kč):
| rok | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,75 | 11,49 | 8,39 | 7,30 |
| Tisk | 8,68 | 8,55 | 5,47 | 4,49 |
| Internet (vč. vyhledávání a katalogů) | 2,80 | 3,42 | 3,42 | 3,25 |
| Venkovní reklama (vč. in-store) | 2,75 | 2,91 | 2,43 | 1,94 |
| Radio (vč. lokální reklamy) | 2,27 | 2,27 | 1,77 | 1,50 |
| Kino | 0,08 | 0,07 | 0,02 | 0,02 |
| Celkem | 27,33 | 28,71 | 21,50 | 18,50 |
Meziroční růst (%):
| rok | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 10,1% | 6,9% | -27,0% | -13,0% |
| Tisk | 0,6% | -1,5% | -36,0% | -18,0% |
| Internet (vč. vyhledávání a katalogů) | 24,4% | 22,1% | 0,0% | -5,0% |
| Venkovní reklama (vč. in-store) | 4,5% | 5,8% | -16,5% | -20,0% |
| Radio (vč. lokální reklamy) | 2,6% | 0,0% | -22,0% | -15,0% |
| Kino | -8,3% | -12,5% | -65,0% | -20,0% |
| Celkem | 7,3% | 5,0% | -25,1% | -14,0% |
Podíly komunikačních kanálů (%):
| rok | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
|---|---|---|---|---|
| TV | 39,3% | 40,0% | 39,0% | 39,5% |
| Tisk | 31,8% | 29,8% | 25,4% | 24,2% |
| Internet (vč. vyhledávání a katalogů) | 10,2% | 11,9% | 15,9% | 17,6% |
| Venkovní reklama (vč. in-store) | 10,1% | 10,1% | 11,3% | 10,5% |
| Radio (vč. lokální reklamy) | 8,3% | 7,9% | 8,2% | 8,1% |
| Kino | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% |
| Celkem | 100% | 100% | 100% | 100% |
Zdroj informací: OMD.cz
Myslíte, že ty prognózy budou platit? Obáváte se, že se Vás pokles dotkne nebo jste v klídku?
Těmhle prognózám já moc nevěřím. Podle mě se investice do internetové reklamy naopak budou zvyšovat, ale půjde to ruku v ruce s tím jak se bude rozšiřovat povědomí zákazníků o fungování internetu a sledování účinnosti reklamy. Některá internetová média budou muset s cenou reklamy dolů, protože již nebude tolik “neinformovaných” klientů, kteří tupě platí a nedostávají za to odpovídající výsledky.
Vembl: Hovoris mi z duse. Myslim, ze VSETKY internetove media, ktore maju este stare, nerealne ceny budu musiet ceny inzercie zrealnit.
Zrovna jsem to chtěl napsat. Nejvíc peněz jde do drahých reklamních ploch. Firmy ale budou stále více hledat levnější. Možná by jsme se mohli dočkat i boomu malých reklamních systémů. Popřípadě hledání nových reklamních ploch na dříve ne tolik využívaných místech (freehosting nebo freeblog co se podělí o zisk).
[1][2]Tiež mám ten dojem. A keď si vezmem, že bol predad 25% 2008-09 a clicky išli rapídne dole tak začne rásť objem do internetovej reklamy a v súbehu s tým (nakoľko je limitovaný počet trafficu od publisherov a objem do reklamy bude IMHO rásť) tak pôjde pomaličky hore aj PPC.
Advertiseri už nebudú slepo zadávať reklamu klikačkám a podobnému sajtrajtu a nechajú si poradiť a stavia skôr na firmy, ktoré majú dobré merania conversions resp. efektivity reklamy.
Vembl, Igor: Naprostý souhlas, vždycky jsem úplně alergický na ceníky různých webů/agentur, kde jsou ceny naprosto mimo realitu, ale hned s tím ceníkem Vám napíší, že “pouze pro Vás” platí sleva 70%
A ještě, že se dá o cenách i tak ještě jednat dle rozsahu objednávky…
OK, tak velcí hráči budou muset o něco zlevit. malí hráči můžou získat nebo zůstat na svém, co myslíte?
No myslím si, že za součastného stavu věcí a vzhledem k té ekonomické krizi ta data ukazují, že se zase až tak moc věcí nemění.
Není jiného média, které by mohlo konkurovat rozvoji internetu. Dokonce si myslím, že internet časem pohltí ostatní multimédia a třeba televize a rozhlas se stanou jeho součástí, tak jak to třeba vidí Microsoft.
Prostě bude nějaká nadnárodní korporace, která bude provozovat všechna media sice zvlášt, ale pod jedním účtem.
Bude to takový trochu podvod, ale televize a rozhlas prostě nebudou schopny pokrýt svoje náklady, takže počítám s tím, že se budou z internetu platit televize i rozhlas. Dneska už televize na internetu je a rádia taky. Všechno tam půjde
Heh, OMD tyhle prognózy mění analýza od analýzy. Nejde je brát vážně, vždyť prodávají a plánují inzerci v mediích. Data těchto analýz jsou jen výsledkem toho co se děje s ekonomikou a trhem, nezkoumají příčinu a díky tomu neodhadnou korektně vývoj.
Mě se zdá, že je jasné, proč tomu tak je. Média televizní přecházejí na internet, a sebou přinášejí i velké rozpočty svých dlouhodobých klientů. menší investice do televizní reklamy je jen obrazem toho, jak moc přechod televize zvládly.
Nicotné marketingové prostředky, které se ročně utratí jsou zanedbatelné vůči velkým internetovým projektům s investicemi do marketingu přesahující 20 000 000 korun. Ať už to jsou velké mediální koncerny, ši jiné velké společnosti, největší výhoda internetu je, že se dají konverze reálně měřit a je hned jasné, zda se kompaň vyplatila či ne.
Více než kdy jindy je potřeba prokazovat, že prostředky vynaložené do reklamy jsou nejen vráceny firmě, ale že rovněž díky reklamě firma získává.